Kesinambungan Antara Pusat Perbelanjaan dan Perubahan Pola Pikir Masyarakat

Kesinambungan Antara Pusat Perbelanjaan dan Perubahan Pola Pikir Masyarakat – Tidak ada yang lebih sepele daripada kunjungan ke pusat perbelanjaan. Namun, rutinitas sehari-hari ini dapat dilihat secara berbeda oleh orang yang berbeda. Bagi sebagian orang, ini bisa menjadi siksaan dan bagi sebagian orang bisa menjadi cara untuk mengatasi depresi. Bagi seorang sosiolog, ini bisa menjadi semacam Eldorado di mana hampir semua konsep dan teori sosiologis dapat diamati.

Kesinambungan Antara Pusat Perbelanjaan dan Perubahan Pola Pikir Masyarakat

peerfear – Sosiolog seharusnya tidak memiliki imajinasi sosiologis sebanyak itu karena semua tren sudah jelas. Tentu saja, pengamat harus memanfaatkan pikiran seorang pemula untuk melacak keanehan perilaku orang. Oleh karena itu, untuk memulai pengamatan di pusat perbelanjaan, seseorang harus melupakan segalanya dan mengabaikan “harta karun” yang ditampilkan di sana.

Baca Juga : Kesenjangan Politik Pada Masyarakat Nasional

Hal ini diperlukan untuk duduk dan mengamati. Pada titik ini, perlu dicatat bahwa observasi adalah salah satu metode penelitian yang paling tepat untuk digunakan di sebuah pusat perbelanjaan karena seorang peneliti dapat mengamati perilaku orang dalam setting yang alami. Dengan demikian, orang bahkan tidak tahu bahwa mereka sedang diamati dan mereka tidak mencoba mengubah pola perilaku khas mereka.

Salah satu konsep sosiologis yang paling dapat diamati di pusat perbelanjaan adalah gagasan evolusi Herbert Spencer. Ide ini didasarkan pada teori Darwin yang terkenal. Banyaknya penjualan di pusat perbelanjaan membuatnya mirip dengan hutan di mana yang paling kuat bertahan, atau mendapatkan apa yang diinginkannya.

Yang paling cocok di pusat perbelanjaan adalah orang yang tahu di mana penjualannya, tahu jam bukanya, tahu persis apa yang ingin dia beli dan bagaimana mengakses barang dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. “Raja dan ratu hutan” ini mendapatkan barang terbaik dengan harga terbaik. Sisa pembeli yang tidak cocok harus puas dengan barang-barang yang kurang berharga.

Tentu saja, ketidakmampuan orang untuk memanfaatkan penjualan tidak akan menyebabkan kepunahan spesies. Namun, kemampuan berbelanja selama penjualan membuat orang sedikit berbeda, dan, mungkin, bahkan lebih unggul dalam strata tertentu dari masyarakat atau komunitas manusia. Adalah mungkin untuk melihat raja dan yang kurang pas di pintu toko.

Pertama, raja-raja lebih percaya diri ketika mereka datang ke toko dan mereka senang ketika mereka meninggalkannya. Pembeli yang kurang fit tidak terlalu percaya diri atau bahkan bingung ketika mereka memasuki toko dan mereka sering tidak puas dengan pembelian mereka. Dengan demikian, ide Spencer terungkap di pintu toko.

Konsep sosiologis lain yang dapat ditelusuri di sebuah pusat perbelanjaan adalah teori konflik. Menurut Karl Marx, masyarakat manusia tidak lebih dari konflik konstan antara kapitalis dan proletariat. Pemikir itu juga menekankan bahwa orang telah berjuang untuk sumber daya selama berabad-abad.

Marx percaya bahwa pekerja suatu hari nanti akan menjadi penguasa dunia. Sekali lagi, penjualan mengungkapkan konflik semacam ini juga. Jadi, orang-orang yang tidak mampu membeli sesuatu mencoba untuk “memenangkan” produk yang mereka butuhkan selama penjualan. Sekali lagi, orang-orang saling bertentangan dan sering terjadi pertengkaran di toko-toko seperti itu.

Saya beruntung menyaksikan pertengkaran dua gadis yang datang bersama sambil tersenyum dan mengobrol, tetapi keluar dari toko dengan cemberut. Situasi ini memverifikasi bahwa ada konflik konstan. Marx terlalu peduli dengan kelas, yang mengalihkan perhatiannya dari sifat dasar manusia. Pusat perbelanjaan menunjukkan bahwa konflik tidak terbatas pada kelas, tetapi konflik adalah perjuangan terus-menerus orang untuk sumber daya. Tentu saja, tidak mungkin untuk menyatakan bahwa Marx sepenuhnya salah karena konflik antara kelas-kelas tertentu juga terwakili di mal-mal.

Situasi di pusat perbelanjaan menegaskan bahwa teori kritis sedikit lebih komprehensif daripada teori Marx. Menurut teori kritis, budaya massa melanggengkan dominasi kapitalis. Banyaknya butik-butik mewah menjadi ilustrasi dominasi ini.

Pusat perbelanjaan penuh dengan iklan yang mempromosikan produk mewah. Orang dapat melihat produk tersebut di butik terkenal. Namun, hanya orang kaya yang mampu membeli barang-barang mewah ini. Konflik tersebut terlihat karena mayoritas orang berusaha keras untuk memiliki produk tersebut. Jadi, saya mengamati banyak orang berjalan-jalan di sepanjang jendela toko atau bahkan di dalam butik-butik mewah. Jelas, mereka tidak mampu membeli produk, tetapi terkadang orang-orang seperti itu membeli beberapa barang mewah itu.

Oleh karena itu, mereka bekerja lebih keras selama periode waktu tertentu untuk mendapatkan sumber daya yang mereka inginkan. Akhirnya, beberapa dari orang-orang ini mendapatkan sumber daya yang mereka inginkan. Situasi umum untuk pusat perbelanjaan ini adalah ilustrasi karena konflik ini sering menyebabkan perubahan yang cukup drastis. Akhirnya, orang bisa menjadi lebih kaya dan mulai berbelanja di butik-butik mewah saja. Demikian pula kelompok-kelompok tertentu dalam masyarakat juga dapat memperoleh kedudukan yang istimewa.

Selain teori konflik, konsep fungsionalisme struktural tertentu juga dapat ditemukan di pusat perbelanjaan. Sekali lagi, penjualan dapat dilihat sebagai contoh paling sugestif dari salah satu konsep sosiologis. Penjualan telah menjadi bagian dari kesadaran kolektif masyarakat. Tempat-tempat ini dapat dianggap sebagai semacam ritual. Penjualan sering dikaitkan dengan semacam kegilaan. Pembeli mengikuti arus umum orang dan mulai membeli barang-barang yang tidak pernah mereka inginkan dan tidak akan pernah dibeli dalam pengaturan biasa. Lebih dari itu, bahkan tanpa penjualan, orang mengikuti semacam pola perilaku kolektif.

Banyak orang berpikir bahwa hanya beberapa permainan olahraga atau ritual keagamaan yang dapat mengubah orang menjadi zombie. Meskipun demikian, mengunjungi pusat perbelanjaan juga dapat mengubah orang menjadi zombie untuk jangka waktu tertentu. Dengan demikian, beberapa pertemuan (kegiatan promosi, kampanye iklan, dll.) menarik perhatian orang dan pembeli bersemangat untuk berpartisipasi dalam berbagai kegiatan untuk memenangkan sesuatu yang tidak mereka butuhkan atau bahkan tidak mereka inginkan. Orang hampir tidak bisa menahan kegilaan sementara ini. Jelas, kesadaran kolektif bekerja di pusat perbelanjaan, dan penjual memanfaatkannya.

Tentu saja, berbagai konsep sosiologis lainnya dapat ditelusuri di sebuah pusat perbelanjaan. Hanya butuh beberapa jam pengamatan untuk melacak konsep yang paling terlihat. Penelitian yang sedikit lebih dalam dapat memberikan wawasan berharga tentang teori mikrososiologis dan makrososiologis.

Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa pusat perbelanjaan dapat dikatakan sebagai salah satu situs yang paling “spektakular” bagi seorang sosiolog. Butik apa pun atau bahkan area parkir berubah menjadi hutan di mana orang berusaha menjadi yang “paling kuat”. Lebih dari itu, beberapa hari di pusat perbelanjaan selama penjualan dapat dianggap sebagai ilustrasi sejarah masyarakat manusia.

Evolusi masyarakat dapat dilacak ketika mengamati orang-orang yang mencoba untuk mendapatkan penawaran terbaik. Menjadi jelas bahwa teori konflik adalah konsep yang paling komprehensif yang membantu untuk memahami perilaku orang. Dengan demikian, orang terus-menerus mengejar sumber daya tertentu yang mereka anggap berharga. Mereka yang “memenangkan perlombaan” dapat berkembang dan menembus ke dalam kelompok orang-orang yang memiliki hak istimewa, sementara yang lainnya harus terus-menerus berpartisipasi dalam perlombaan tikus.